童裝，是國內(nèi)目前尚有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。
為何這個“古老”的行業(yè)還算不上成熟呢？
我們先來做下對比，看看國內(nèi)外童裝的差別：
首先，國外童裝，已經(jīng)有成熟的品牌，這里的成熟是指具有國內(nèi)影響力以及一定國際影響力；服飾質(zhì)量考究、色彩搭配合理，其款式、風(fēng)格都是針對兒童進(jìn)行的設(shè)計，符合兒童特性的同時，又具有很強(qiáng)烈的品牌獨立風(fēng)格；而且在經(jīng)營管理上，科學(xué)規(guī)范，品牌塑造非常成功，對其它國家市場的侵入也有一定的實績，市場定價高，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著高端市場。
而國內(nèi)的童裝，在款式設(shè)計上不是過于花哨繁亂， 就是呆板土氣，設(shè)計技術(shù)含量低，風(fēng)格雷同，且抄襲痕跡明顯，工藝上更是延續(xù)傳統(tǒng)，面料的選擇和服飾的質(zhì)量也完全夠不上高品質(zhì)范疇；特別是營銷策劃手段陳舊落后，競爭無序；雖然號稱有中國十大童裝品牌，但也只處于中端市場，且國內(nèi)市場綜合占有率也才30%左右，且無論哪一個品牌都尚未達(dá)到國民品牌的地位，國內(nèi)影響力尚且不足，更不用談國際影響力了。
所以，縱觀國內(nèi)童裝市場，本土高端缺失，中端競爭無力，低端混亂，這樣一個局面，無論如何都稱不上“成熟”的行業(yè)！
然而，隨著生活水平提高，國外時尚潮流侵入，整個服裝行業(yè)，消費者對款式和品質(zhì)的追求日益提高，尤其是當(dāng)80、90后成為童裝消費主力的現(xiàn)在，款式、品質(zhì)需求達(dá)到鼎盛。
但為什么市場購買力未見起色呢？
通過以上分析，不難看出，需求在增加，但供給卻達(dá)不到要求，也就是說市場發(fā)展的不平衡大大抑制了市場的購買力。
這就好比，你本來拿著充足的資金想去市場買高端產(chǎn)品，但市場真實的環(huán)境實在太過普通甚至混亂，在此你根本升不起購買高端產(chǎn)品的心思，因為不符合你的心理品質(zhì)預(yù)期！最終你可能降低了心理預(yù)期選擇了過得去的品牌，但逛完市場你又發(fā)現(xiàn)，其他普通產(chǎn)品與你買的品牌產(chǎn)品根本沒有明顯的差別，這時你會怎么想呢？
品牌，之所以叫品牌，品質(zhì)只是它的基底，而風(fēng)格款式才是區(qū)分它的標(biāo)志性東西。而我們現(xiàn)有的品牌正是缺少風(fēng)格的獨特性從而缺少了品牌的分量。
當(dāng)中端品牌大量侵入市場，占比提高，奠定整個市場的品質(zhì)基礎(chǔ)，那么款式設(shè)計必將成為新的突破點，到那時，真正形成風(fēng)格的品牌就有了良好的生存條件，最后形成競爭才會出現(xiàn)高端的設(shè)計品牌！
這是整個市場值得期待的事，也是未來國內(nèi)童裝行業(yè)值得期待的起點！
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