今年的童裝市場(chǎng)似乎不太“平靜”。國內(nèi)行業(yè)出現(xiàn)了一些標(biāo)志性大動(dòng)作，成人服裝品牌江南布衣、太平鳥、海瀾之家；國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧、特步、361°等紛紛入局童裝市場(chǎng)，借此擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
針對(duì)服裝品牌巨頭涉足童裝領(lǐng)域的現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，我國童裝業(yè)起步晚，自主童裝品牌缺乏優(yōu)勢(shì)，大部分市場(chǎng)被國外品牌所占據(jù)，而且價(jià)格普遍偏高。如今國內(nèi)這些嗅覺靈敏的資本家紛紛搶占童裝市場(chǎng)，將為本土品牌的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)新契機(jī)。
打造自主品牌
借著“二孩政策”的東風(fēng)，中國兒童的數(shù)量井噴式增長(zhǎng)，加上中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的購買力上升，童裝產(chǎn)業(yè)成為服裝行業(yè)的亮點(diǎn)領(lǐng)域。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國0-16歲兒童有4.8億，年消費(fèi)1000億，童裝消費(fèi)需求量每年46億件左右。
龐大的數(shù)字背后，折射出童裝行業(yè)的無限潛力。實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷策劃專家沈勇分析指出，在成人服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，甚至可以說趨于飽和的背景下，童裝市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)引人關(guān)注，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
對(duì)此，中研普華研究員許俊龍表示贊同，他認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)仍然處于成長(zhǎng)期階段，與男裝、女裝行業(yè)相比，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間大等優(yōu)勢(shì)。
但是值得一提的是，前景廣闊的童裝市場(chǎng)如今竟然成了國外資本嘴里的“肥肉”。記者在各大商場(chǎng)考察后發(fā)現(xiàn)，目前童裝市場(chǎng)中，熱銷的童裝很多是國外品牌，國內(nèi)自主品牌少之甚少。也有數(shù)據(jù)透露，我國童裝企業(yè)逾萬家，可是擁有自主品牌的企業(yè)卻只有約200家，不足整體企業(yè)數(shù)量的2%，而且約有60%的企業(yè)以代加工為主，走向世界的品牌更是少之又少。
此前，有文章分析稱，中國童裝市場(chǎng)規(guī)模雖然不斷擴(kuò)大，但是仍然存在著發(fā)展瓶頸。比如：我國的童裝市場(chǎng)比較分散，自主童裝品牌影響力整體不足，高端市場(chǎng)被國際品牌占據(jù)等。
“雖然童裝市場(chǎng)的體量規(guī)模很大，但是國外品牌占據(jù)一線市場(chǎng)，國內(nèi)自主品牌嚴(yán)重缺乏。”咪呢皮特童裝創(chuàng)始人黃云峰表示贊同，但目前看來，童裝老品牌借助金融力量跑馬圈地，一些生產(chǎn)型童裝企業(yè)和外貿(mào)型童裝企業(yè)都有向自主品牌轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，甚至一些國內(nèi)成人品牌也陸續(xù)涉足童裝市場(chǎng)，這也正說明自主品牌的發(fā)展壯大是近年來童裝行業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。
沈勇進(jìn)一步建議，童裝在中國正趕上一個(gè)紅利發(fā)展的市場(chǎng)，但是國外的童裝品牌在營(yíng)銷策劃市場(chǎng)細(xì)分上嚴(yán)謹(jǐn)程度，的確是國內(nèi)同行應(yīng)該去認(rèn)真分析和學(xué)習(xí)的。我們國人也需學(xué)習(xí)這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木瘢龀龊卯a(chǎn)品，打造好屬于自己的童裝好品牌。
本土資本加持
“在成人服裝靠打折爭(zhēng)搶銷售量的背景下，童裝以高利潤(rùn)的優(yōu)勢(shì)，成為各大商家爭(zhēng)奪的新戰(zhàn)場(chǎng)。童裝價(jià)格雖然普遍偏高，也很少打折，但是品牌童裝的銷售情況一直可觀。”一位童裝品牌專營(yíng)店的店長(zhǎng)表示。
對(duì)于上述現(xiàn)象，小天真童裝品牌創(chuàng)始人金穎分析道，現(xiàn)在的消費(fèi)者似乎更精明了，他們從以往的價(jià)格敏感轉(zhuǎn)向品質(zhì)敏感，質(zhì)量的好壞會(huì)在很大程度上影響其消費(fèi)。而很多小眾品牌童裝似乎更適應(yīng)他們消費(fèi)需求，并獲得可觀的收益。
很多80、90后受訪父母普遍在意服裝的品牌、質(zhì)量和款式，即使品牌童裝價(jià)格不菲，他們也都表示錢花在孩子身上不心疼。另據(jù)北京艾索咨詢與現(xiàn)代教育報(bào)啟蒙專刊聯(lián)合調(diào)查，我國兒童消費(fèi)早已占到家庭總支出的30%左右。
值得關(guān)注的是，童裝市場(chǎng)這一座未被開墾的“金礦”已吸引越來越多資本的關(guān)注。江南布衣、安踏、361°等諸多國內(nèi)知名服裝企業(yè)紛紛表示向童裝品牌化市場(chǎng)發(fā)力。
同時(shí)，海瀾之家解釋公司的此次投資也正是抓住年輕一代父母對(duì)中高端童裝產(chǎn)品的消費(fèi)需求，在增速迅猛的童裝市場(chǎng)尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
對(duì)于上述觀點(diǎn)，沈勇表示贊同，他認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)浪潮的背景下，80、90新一代父母對(duì)優(yōu)質(zhì)童裝需求殷切，比較著重品牌形象隱含社會(huì)地位的象征，推動(dòng)了中高端童裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)。中高端童裝的利潤(rùn)較高，受眾多商家追捧，意在市場(chǎng)分一杯羹。
許俊龍表示，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)獲得了快速的發(fā)展，人們給孩子提供的生活不再局限于吃飽穿暖的溫飽生活，而是不斷追求高品質(zhì)的生活方式，在服裝上開始追求時(shí)尚個(gè)性。潮流稍縱即逝，這就使得童裝的換代周期越來越短，催生了童裝行業(yè)的蓬勃發(fā)展，也為童裝行業(yè)帶來了巨大的活力。
除此之外，金穎進(jìn)一步指出，首先，成人品牌服裝專賣店的一部分消費(fèi)群體可能
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