近年來年新增人口下降的現(xiàn)狀，全面放開生育政策的可能性以及消費(fèi)升級(jí)的前景，將怎樣共同影響中國(guó)的母嬰市場(chǎng)？在90后都逐步進(jìn)入生育適齡期的今天，母嬰市場(chǎng)是否有更多的新變化？尼爾森中國(guó)北方區(qū)總經(jīng)理陳健女士做客第一財(cái)經(jīng)電視北京智庫(kù)欄目，與主持人共同探討中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。
根據(jù)尼爾森發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)顯示， 2018年第一季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)為115，到了2018年二季度，這一數(shù)字為113。盡管略有下降，但是整體趨勢(shì)較為平穩(wěn)。
2016年，母嬰市場(chǎng)增長(zhǎng)同比只有3.9%。而2017年中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的總量達(dá)到了1233億元，同比增長(zhǎng)11%。母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展顯著。
消費(fèi)升級(jí)與新品的推出是母嬰消費(fèi)品銷售額快速增長(zhǎng)的兩大核心要素。但同時(shí)，對(duì)比世界上其他的成熟市場(chǎng)，中國(guó)的母嬰消費(fèi)品人均消費(fèi)量依舊處于較低水平。中國(guó)的母嬰市場(chǎng)依舊有較大的成長(zhǎng)空間。
根據(jù)尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，各個(gè)母嬰消費(fèi)品品類中，廉價(jià)產(chǎn)品的銷售比重在持續(xù)降低；而貴價(jià)，尤其是中級(jí)貴價(jià)產(chǎn)品提升顯著。母嬰消費(fèi)品的高端化趨勢(shì)越發(fā)明顯。
隨著90后逐步步入生育適齡階段，他們的消費(fèi)特點(diǎn)也在影響著母嬰市場(chǎng)的發(fā)展。愛嘗新、愛個(gè)性、代入感、技術(shù)控和重服務(wù)是90后的新消費(fèi)習(xí)慣。
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，線下母嬰店的增長(zhǎng)速度由2015年的13%回落到2016年的10%，再上升到2017年的11%，母嬰實(shí)體店仍處于平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是線下母嬰店的碎片化特點(diǎn)導(dǎo)致其競(jìng)爭(zhēng)激烈，生命周期較短。
線下母嬰實(shí)體店的優(yōu)勢(shì)在于其體驗(yàn)性與專業(yè)性。母嬰店應(yīng)該用齊全的品類，優(yōu)美的環(huán)境和知識(shí)豐富的導(dǎo)購(gòu)來為消費(fèi)者提供一站式的服務(wù)。同時(shí)，目前線上的渠道也具有便捷性、價(jià)格的可比較性及營(yíng)銷手段的豐富性等優(yōu)勢(shì)。因此線上線下的融合應(yīng)當(dāng)是行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。
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