電商行業在發展過程中，一直分為綜合電商和垂直電商，而從市場影響力來看無疑綜合型電商平臺占據更大的市場份額。此前綜合電商主打大而全，而垂直電商定位小而美，垂直電商在巨頭壓迫下展現出了頑強的生命力，一度出現聚美優品、唯品會等知名度較高的垂直電商平臺。但是，當綜合電商都開著在垂直領域進行深化的時候，垂直電商的生存空間無疑被極大的壓縮，曾經輝煌一時的聚美優品已經逐漸沒落，而唯品會也開始謀求轉型。
基本上可以認為，垂直電商如果不進行創新，只能面臨被市場淘汰的結局，事實上越來越多品類的垂直電商正在推出市場。相比較而言，母嬰電商面臨的市場壓力卻較小，即使電商巨頭開始涉足母嬰業務，垂直母嬰電商卻仍在市場上占據一席之地。
最主要的原因在于，二胎的開放導致近年新生兒越來越多，自然母嬰產品的消費需求也同步增長，客觀上消費需求的存在給了母嬰電商繼續發展的契機。
但值得注意的是，現階段市場上的母嬰電商都在淡化電商元素，在業務展開時有去電商化的趨勢。而母嬰平臺的做法也不能理解，在電商巨頭入局母嬰業務的情況下，母嬰平臺只依靠電商業務并不能避免用戶的流失。因而母嬰平臺都在積極開展社群化服務，更精準的定位消費群體提高平臺用戶的忠實度。
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