中國玩具業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析
過往一年，中國玩具發(fā)展態(tài)勢良好。2017全年玩具出口441.5億美元，同比增長31.2%，創(chuàng)下了世界金融危機爆發(fā)十年以來最大的增幅。中國玩具市場的成長同樣樂觀。目前中國已是僅次于美國的世界第二大玩具消費國，在全球玩具消費的占比中接近一成。綜合各方數(shù)據(jù)估測，2017年中國玩具市場整體消費680億人民幣，同比增長4.6%，兒童人均消費約為295元。
中國玩具市場的成長，主要基于三大動力:
1、中國經(jīng)濟數(shù)十年保持較快發(fā)展，已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟體，2017年人均GDP達(dá)到了9481.2美元，與發(fā)達(dá)的差距進(jìn)一步縮小。
2、人民生活水平不斷提高，消費升級明顯。消費的水平和質(zhì)量都在不斷提高。
3、中國“80后”、“90后”年輕一代父母的育兒觀念轉(zhuǎn)變，對玩具在兒童成長中的輔助作用有更好的認(rèn)知度。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計預(yù)測，加上電子游戲的消費額，在2021年，中國甚至有可能超越美國，成為全球最大的玩具及電子游戲市場。
玩具行業(yè)出口規(guī)模巨大
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《玩具制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 2017年中國玩具出口成績再次達(dá)到巔峰，全年玩具出口441.5億美元，同比增長31.2%。世界玩具市場上銷售的產(chǎn)品超過70%由中國制造，歐美市場更是超過80%。2018年5-9月中國玩具出口金額連續(xù)4個月增長，2018年10月中國玩具出口金額維持增長趨勢。2018年10月中國玩具出口金額為3056.1百萬美元，同比增長31.6%。
玩具出口產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯
國內(nèi)玩具的終端消費群體主要面對0-12歲的兒童，一方面隨著我國從計劃生育到政策調(diào)整再到全面二胎，政策端逐漸放開生育政策;另一方面現(xiàn)階段是第三次嬰兒潮的回聲潮期，上一輪人口高峰中出生的人口正處于適宜生育的年齡，雙力合推下有望帶來新一輪人口高峰，與新生兒和幼兒相關(guān)的產(chǎn)業(yè)將率先受益，玩具行業(yè)有望搭載人口紅利增加終端消費人群。而國內(nèi)玩具出口主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海、福建五大省市，其中廣東省出口占比67.39%，是國內(nèi)玩具出口量最大的省份。
增量新生兒推動玩具消費增長
2016年1月1日起，“全面二孩”政策正式實施。據(jù)統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年全國新出生嬰兒為1723萬人，出生率為12.43‰。2016年新出生嬰兒為1786萬人，雖然較2016年有所減少，但是總體人口在增長，所以還是呈上升趨勢的。隨著出生人口的不斷增加，玩具行業(yè)消費也在不斷上升。
中國玩具潮流前瞻
1、科技創(chuàng)新驅(qū)動玩具智能化。目前，無論是從政策、大眾認(rèn)知還是實際應(yīng)用來說，人工智能(AI)都處在良好的發(fā)展環(huán)境中。
從政策層面來看，我國大力扶持人工智能發(fā)展。去年7月，國務(wù)院發(fā)布《新一代人工智能戰(zhàn)略規(guī)劃》指出，到2030年，中國將成為世界主要人工智能創(chuàng)新中心，人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1萬億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過10萬億元。在今年“兩會”《政府工作報告》中，我們看到“人工智能”寫入了報告。《人民日報》解讀政府工作報告透露的十大黃金機會，將人工智能排在第一位。
近年科技創(chuàng)新層出不窮，“黑科技”助力玩具產(chǎn)業(yè)提升，并孕育巨大商機。玩具趨向智能化，是發(fā)展潮流之一。
2、玩具接入沉浸式娛樂體驗
AR(增強現(xiàn)實)玩具浪潮已橫掃兩年，但仍熱度不減。2016年AR抓精靈游戲Pokemon Go爆紅，是業(yè)界標(biāo)志性的事件之一，隨即帶動了AR玩具熱潮，從靜態(tài)的繪本到動態(tài)的游戲，幾乎涵蓋所有傳統(tǒng)玩具品類。玩法也從簡單的盯著屏幕進(jìn)行人機互動，發(fā)展到多人實時競技。進(jìn)入2017年后，我們發(fā)現(xiàn)，越來越多科技公司乃至互聯(lián)網(wǎng)巨頭重金布局AR領(lǐng)域:蘋果(ARKit)、谷歌(ARcore)、Facebook(Camera Effects)、百度“度視”、阿里巴巴“阿里火眼”、騰訊“QAR”等等。這些優(yōu)質(zhì)的AR技術(shù)開發(fā)平臺，勢必進(jìn)一步降低AR玩具的技術(shù)準(zhǔn)入門檻，吸引更多玩具企業(yè)進(jìn)入。
隨著虛擬與現(xiàn)實相結(jié)合的新技術(shù)不斷涌現(xiàn)、技術(shù)門檻不斷降低，玩具與沉浸式娛樂體驗的關(guān)系會越來越密切。
3、嬰童玩具突出個性化培養(yǎng)
2017年我國共有883萬二孩出生，已超越了一孩，占總出生人口的51.2%。同時相關(guān)的調(diào)查顯示，二孩家長在第二個孩子身上的玩具消費要比一孩家長高，但對童車、童床等耐用品的消費是下
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