STEM是科學(xué)（Science），技術(shù)（Technology），工程（Engineering），數(shù)學(xué)（Mathematics）四門學(xué)科英文首字母的縮寫。
隨著強調(diào)跨學(xué)科、重線下的STEM教育日趨火熱，與之相呼應(yīng)、寓教于樂的STEM玩具更是風(fēng)靡美國。
近日，電商巨頭亞馬遜更是專門推出了一項針對孩子家長的訂閱式服務(wù)：STEM Club，通過該服務(wù)，亞馬遜每月會向家長們寄送STEM玩具福袋，包含玩具組合和學(xué)習(xí)材料，每月費用19.99美元。福袋由亞馬遜圍繞科學(xué)、技術(shù)、工程和數(shù)學(xué)這些主題，針對不同年齡段的孩子來人工挑選并寄送，以保證教材、玩具難易度與兒童年紀(jì)相匹配。
STEM 不可小覷的新玩具
據(jù)了解，STEM Club上的STEM教材對應(yīng)年齡范圍分三個年齡段：3-4歲、5-7歲和8-13歲。用戶在預(yù)訂完成后，首款教材會在一周內(nèi)到貨，而其余產(chǎn)品則在余下一個月內(nèi)分批送達(dá)，運費全免。不過該服務(wù)目前僅在美國區(qū)試水，而且該服務(wù)僅包含那些近期發(fā)布或者和亞馬遜有著獨家合作的產(chǎn)品。
此番動作前，亞馬遜早已嘗過“STEM玩具”的甜頭了。自2015年亞馬遜涉足該市場后，STEM 玩具就成為其第二大訪問流量來源，其假期銷售量在2014年所有品類中位列第二。基于人工智能的聲控玩具 Zoomer Dino銷售量在美亞玩具類目上排行第一。
STEM玩具興起背后，原因在于傳統(tǒng)玩具創(chuàng)新乏力，業(yè)績下滑。較為典型的例子是，曾締造芭比和金剛傳奇的兩家玩具巨頭：美泰（ Mattel）和孩之寶（Hasbro）自2015年以來銷售量和營收均出現(xiàn)了不同程度的下滑，甚至一度傳出二者要合并的消息。
有業(yè)內(nèi)人士表示，全球玩具業(yè)最大的沖擊，還是智能產(chǎn)品入侵，而傳統(tǒng)玩具還沒有找到合理的智能化方向。
多方追捧 魅力何在
適逢STEM教育在政府和資本的合力作用下正日趨被重視，STEM教育本來就強調(diào)跨學(xué)科實操能力、注重動手設(shè)計、與現(xiàn)實強關(guān)聯(lián)。此時，以硬件形態(tài)呈現(xiàn)的STEM玩具正好填補了STEM教育教學(xué)用具、傳統(tǒng)玩具智能化升級這兩大空缺。
由于STEM玩具兼具“玩具”和“教育”兩大屬性，無論對于C端家長還是B端教學(xué)機構(gòu)，它都更容易被主觀接受和推廣。
某種程度上，甚至可以說STEM玩具憑借創(chuàng)造力、實踐能力等隱形教育功能迎合了新興市場的需求。
在這樣的情況下，STEM玩具也就很自然的受到多方追捧。除了Amazon，玩具巨頭如樂高推出了Lego Boost，美泰后續(xù)亦不甘落伍，借由旗下 Fisher-Price 品牌推出了可教小孩編程的毛毛蟲等。
編程無人機產(chǎn)品
海外玩具巨頭入局STEM教育市場的同時，國內(nèi)市場也在今年開始有了起色，圍繞電子、機械、機器人、編程等相關(guān)的內(nèi)容和硬件逐漸豐富起來，如在少兒編程方面，有編程貓、編玩邊學(xué)、阿爾法營等公司，而在偏硬件分支這方面，還有像Makeblock、樂博樂博、優(yōu)必選等公司。Makeblock甚至被寫入法國學(xué)校教科書中，超過6000所的法國初中和小學(xué)都在基于Makeblock的軟件和硬件學(xué)習(xí)STEAM和編程。
當(dāng)然，就目前來說，國內(nèi)STEM玩具及教育的發(fā)展仍處于早期階段：行業(yè)分散、集中度低，市場仍有待教育，且尚未出現(xiàn)龍頭企業(yè)，未來競爭將加劇。而且，就目前國內(nèi)情況而言，STEM教育受應(yīng)試教育影響大，還屬興趣教育范疇，無法和有升學(xué)壓力的科目競爭時間，因此尚屬非剛需消費，依賴強銷售，因此未來需要加大對市場B端（如學(xué)校和培訓(xùn)機構(gòu)）和C端（如家長）的教育力度，同時，搶占銷售渠道也很重要。
數(shù)據(jù)顯示，全球玩具市場在 2015年都呈現(xiàn)出了迅速發(fā)展的勢頭，根據(jù)全球市場調(diào)研公司歐睿咨詢的數(shù)據(jù)，中國玩具市場零售額從 2010 年的 463 億人民幣增長到了 2014 年的 744 億，年均增長率 12.6%。另有數(shù)據(jù)顯示，中國 16 歲以下人均玩具消費少于 30 美元，美國超過 200 美元，歐洲也在 150 美元左右。
增量空間足夠大，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為2017年國內(nèi)玩具業(yè)的增長趨勢會繼續(xù)保持，而將科技與玩具結(jié)合的STEM玩具將會一定程度上推動STEM教育在國內(nèi)的發(fā)展。
新母嬰店提示：我們認(rèn)為，在越來越多3歲以下小童樂衷于樂高搭建類玩具時，母嬰店主們需要預(yù)先了解STEM玩具的走向。有專業(yè)人士預(yù)測，STEM玩具可能在未來2至3年內(nèi)席卷中國市場，目前，一線城市中已經(jīng)出現(xiàn)熱潮。
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