作為中國童裝名城的豐澤，日前舉行的2018豐澤國際兒童時(shí)尚周揭示了童裝行業(yè)的新趨勢(shì)：重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)的力量，童裝品牌表達(dá)“去兒童化”，呈現(xiàn)“成人化”的表達(dá)方式，以帶動(dòng)童裝產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，符合消費(fèi)升級(jí)的新需求。
打造城市IP
業(yè)界表示，豐澤具備12年中國童裝名城的歷史，將成為童裝產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)的一大基因優(yōu)勢(shì)。
近期，2018豐澤國際兒童時(shí)尚周在領(lǐng)SHOW天地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園—泉州影像中心啟動(dòng)，持續(xù)三天的活動(dòng)總共7大知名兒童品牌8場(chǎng)秀場(chǎng)，成為泉州時(shí)尚界一大盛事。豐澤作為中國童裝名城，本次時(shí)尚周旨在為豐澤區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)搭建國際化展示平臺(tái)，打造城市IP，助力泉州童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
這次時(shí)尚周，品牌童裝的大秀是重點(diǎn)的項(xiàng)目，國內(nèi)一線設(shè)計(jì)師品牌和一線童裝品牌進(jìn)駐時(shí)尚秀場(chǎng)，其中包括登陸巴黎時(shí)裝周、去年10月首登紐約時(shí)裝周，并曾在重慶時(shí)裝周、上海時(shí)裝周大放異彩的親子品牌DK;廣受眾多明星家長(zhǎng)青睞的童裝品牌MISSOSE;以及榮獲2016廣東省***商業(yè)價(jià)值和2017廣州時(shí)尚周***入選童裝品牌in.f kids;更有高端兒童禮服定制FT、豐澤本土快時(shí)尚潮牌童裝皇室童緣等。此次時(shí)尚周，主辦方安排7大知名童裝品牌走秀專場(chǎng)，向觀眾展示高端、多元、國際化兒童時(shí)尚潮流，展示創(chuàng)意設(shè)計(jì)帶來的強(qiáng)大魅力。
“這次活動(dòng)我們將一些國際性的資源引進(jìn)來，這些資源將對(duì)泉州童裝產(chǎn)業(yè)起到比較大的促進(jìn)作用。泉州童裝產(chǎn)業(yè)可以借這個(gè)機(jī)會(huì)通過交流學(xué)習(xí)、資源鏈接，搭建走向世界的橋梁，同時(shí)也可以讓全國更加了解泉州的童裝產(chǎn)業(yè)。”領(lǐng)SHOW天地總經(jīng)理吳豐裕說。
世界超模組織中國區(qū)執(zhí)行主席皮嘉偉表示，這是他***次來到泉州豐澤，通過此次活動(dòng)他對(duì)豐澤區(qū)童裝行業(yè)有更深刻的認(rèn)識(shí)。“豐澤具備12年中國童裝名城的歷史，這是具備***性的文化IP，是豐澤區(qū)很好的一張名片，面對(duì)正在崛起的童品市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)，相信這一基因優(yōu)勢(shì)在未來將得到充分的發(fā)揮。”
活動(dòng)主辦方泉州市豐澤區(qū)政府相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示：“作為童裝名城，豐澤在兒童鞋服領(lǐng)域擁有深厚的底蘊(yùn)及成就，舉辦國際兒童時(shí)尚周，是豐澤區(qū)打響‘中國童裝名城’品牌、發(fā)展兒童時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一項(xiàng)創(chuàng)舉。”
設(shè)計(jì)師品牌崛起
國內(nèi)童裝中高端設(shè)計(jì)師品牌越來越受到市場(chǎng)的青睞，也代表童裝產(chǎn)業(yè)的一大發(fā)展方向
根據(jù)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，從全球來看，童裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度超過女裝和男裝，2016年增長(zhǎng)5%，達(dá)到2034億美元。設(shè)計(jì)師品牌童裝只是這個(gè)整個(gè)行業(yè)的一小部分，只有58.9億美元，但隨著快速增長(zhǎng)的出生率、嬰兒潮一代的祖父母可支配收入增加等，設(shè)計(jì)師品牌童裝這個(gè)分支正在快速增長(zhǎng)。2018豐澤國際兒童時(shí)尚周也呈現(xiàn)出一個(gè)趨勢(shì)，國內(nèi)童裝中高端設(shè)計(jì)師品牌越來越受到市場(chǎng)的青睞，也代表童裝產(chǎn)業(yè)的一大發(fā)展方向。
匹克兒童事業(yè)部總監(jiān)阮世陶告訴記者，設(shè)計(jì)師童裝品牌的崛起主要有三個(gè)原因。首先，隨著物質(zhì)收入的提高，消費(fèi)者的個(gè)性化需求逐漸顯露出來，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師童裝品牌迎合市場(chǎng)需求，逐漸受到市場(chǎng)青睞。其次，在創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新浪潮下，越來越多的設(shè)計(jì)師開創(chuàng)自主設(shè)計(jì)品牌，帶來“百花競(jìng)放”的變化格局。最后，銷售渠道的多元化和便捷化，使得設(shè)計(jì)師童裝品牌的運(yùn)營成本降低，個(gè)人設(shè)計(jì)師品牌與小眾群體的消費(fèi)需求達(dá)成一致。
“近兩年泉州傳統(tǒng)童裝品牌面臨著不小的壓力，不少成人品牌延伸到童裝領(lǐng)域。同時(shí)，因成人品牌的渠道、品牌及資源等的優(yōu)勢(shì)，成人品牌的童裝業(yè)務(wù)來勢(shì)洶洶，泉州傳統(tǒng)童裝品牌受到不小的沖擊。”具有多年童裝業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的陳先生告訴記者，過去童裝品牌風(fēng)格差異不大，同質(zhì)化嚴(yán)重，現(xiàn)在童裝品牌也在積極應(yīng)變，品牌定位更加精細(xì)化，比如以前主打休閑童裝，現(xiàn)在則向時(shí)尚、日韓等轉(zhuǎn)變。終端渠道也開始出現(xiàn)變革，傳統(tǒng)門店面臨著停車問題，中高端童裝面向的消費(fèi)群體為有車一族，因此配套停車場(chǎng)的購物中心成為童裝品牌線下布局的重點(diǎn)。此外，線上微商、電商平臺(tái)也成為小眾設(shè)計(jì)師品牌的主打銷售渠道。
“童裝品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格上也展現(xiàn)出‘去兒童化’的趨勢(shì)，轉(zhuǎn)向‘成人化’的表達(dá)方式。”阮世陶說，這也與當(dāng)前獨(dú)生子女的現(xiàn)狀有關(guān)，隨著二胎政策的放開，未來兒童設(shè)計(jì)風(fēng)格或?qū)⒃倩貧w兒童化的表達(dá)方式。
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