前十年的發展，巴拉巴拉從零做到了中國第一
森馬選擇的童裝領域，帶來了預期中的增長。目前看來，效果不錯。官網顯示，其旗下童裝品牌巴拉巴拉于2002年創立，產品定位在中產階級以及小康之家。目前，巴拉巴拉品牌知名度及市場占有率位居中國童裝行業第一。
在2016年天貓商城的“雙11”活動中，“安奈兒旗艦店”在童裝、親子裝類目店鋪銷售排名中位列第五名。而走中低端路線的巴拉巴拉后來居上，自2012年成立短短3年后，2015年門店突破4000家，以中產階級以及小康之家為目標消費群體的“巴拉巴拉”兒童品牌，自創立到2016年其營業收入一直處在穩健增長的狀態，2012—2016年其兒童業務收入占比分別為29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%，正因為巴拉巴拉穩健的業績和良好的口碑，被譽為“中國童裝第一品牌”。
位居行業第一帶來的是真金白銀。年報顯示，在2016年，森馬童裝營收同比增長26.53%，達到50.01億，占總營收46.58%。在利潤上就更為好看，兒童服飾毛利率接近42.87%，遠高于休閑服飾的34.80%，且毛利率還呈上升趨勢，在去年增加1.78%，休閑服飾毛利率則漸漸下降。目前童裝銷售額達到50億，比例已接近集團營業額50%。
在今年一季報中，森馬就直言，增長主因包括兒童業務的穩定增長。
外界對于森馬童裝業務更是不吝贊賞。信達證券研報就認為，由于品牌力強大和線下市場的領先地位，巴拉巴拉在大力拓展線上銷售時，渠道商仍然可以獲利且愿意跟隨其發展。在穩定線下競爭地位的同時，巴拉巴拉產品開發、供應鏈能力、和品牌知名度強過線上品牌，使其成為唯一在線上線下兩個領域的競爭里成功的國內品牌。
森馬則在4月舉行的投資者關系活動中透露，兒童產業，線下已有有4000+門店，未來是很大的線下流量入口。同時，其童裝事業部擁有還擁有嬰童品牌minibalabala、代理奢侈品牌Sarabanda和兒童配飾品牌夢多多等。
令人沉醉的是未來。長江證券研報分析，隨著新一輪嬰兒潮和消費升級的到來，將為童裝市場帶來更大市場機遇。
目前，各個童裝品牌市場份額都處于較低水平，森馬作為行業龍頭，占有 5%左右的市場占有率。根據發達的市場經驗，童裝龍頭品牌可實現 10%以上的市場占有率，如其率先做到 10%市占率，僅以目前市場規模計算，便能為公司帶來逾百億的收入規模。
森馬也已積累起了行業壁壘。信達證券就認為，森馬研發水平和國際水準差距縮小，并遠超同行業其他品牌，認為整體設計團隊的能力是品牌的競爭優勢之一。
另一頭，則是森馬在過去十幾年積累了成熟的采購團隊，在童裝業務鏈上掌握了最強的供應商資源。規模化基礎上的采購成本優勢使公司童裝產品具備很高的性價比。如同年報顯示，童裝服飾的毛利率逐年遞增。
立足精準定位 穩居童裝品牌第一位
據了解，巴拉巴拉童裝已連續3年雙11穩居天貓童裝品類第一名，實力非比尋常。據悉，巴拉巴拉童裝之所以能一直有如此穩定的成績是因為它一直有著準確的定位，并針對不同客戶推廣不同產品，很大程度上增加了產品的銷量與交易額，使其連續三年都穩穩地坐在了雙十一童裝品類的頭把椅上。
此外，面對國際大牌的沖擊，巴拉巴拉童裝瞄準國際大牌的短板，突出精細化運營，在內容包裝、款式等細節問題上做到精益求精，增強了與國際大牌的競爭力。
如今的巴拉巴拉童裝通過品牌化、市場化的持續運作，以高速發展的強勁勢頭，不管是銷售總額還是市場擴展的規模上都成為了國內童裝最具影響力和市場高占有率的領先童裝品牌。據了解，目前的巴拉巴拉童裝擁有覆蓋全國300多個城市的特許連鎖網點2200余家，在國內已形成了較為完整的市場營銷網絡格局。
國外：積極開拓優質市場 海外門店已達11家
在國內穩居童裝品牌前列的巴拉巴拉童裝，它的野心當然不會僅僅滿足于國內市場。據了解，巴拉巴拉童裝從2014年開始布局海外市場，經過兩年多的布局，目前已在伊朗、俄羅斯、阿聯酋等多個開出了11家專賣店，此次在沙特阿拉伯首都利雅得的購物中心Al Othaim Mall開出的門店，便是巴拉巴拉海外市場的第11家門店。至此，巴拉巴拉在海外的市場布局已初顯規模。
如果說巴拉巴拉前十年的發展讓其從零做到了中國第一，那么未來的十年時間則是讓巴拉巴拉擠入世界童裝品牌之林的關鍵十年。據悉，未來的巴拉巴拉童裝將計劃實現250億的銷售目標，實現從中
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