品牌一詞起源于西班牙的游牧民族，為了在交換時與他人的牲畜相區別，因此品牌為烙印的意思。直到1960年，營銷學詞典中給品牌一個比較確切的定義：用以識別另一個或另一群產品的名稱、術語、記號或設計其組合，以和其他競爭者的產品和勞務相區別。
品牌猶如蒙娜麗莎的微笑，每個人都可以感受到她的魅力，卻很少有人能清晰地表達出來。
品牌在產品宣傳中能夠使企業有重點地進行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印象深刻，有利于使消費者熟悉產品，激發購買欲望。品牌效應是產品經營者因使用品牌而享有的利益。一個企業要取得良好的品牌效應既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產品質量、加強產品服務為其根本手段。
品牌，一個公司在現今，需要軟實力，而不是別的；如何鑄造品牌，如何能像世界名牌一樣被世人了解，成為了業內持久不變的話題。可能有人會說，我們注重產品質量，我們注重市場宣傳，我們注重人才管理等等，每個人心中的想法各不相同，但對快速鑄造品牌都有著高度的渴望和追求。因為誰都無法否認，品牌塑造后為企業帶來的持續效應，將會為企業帶來意想不到的長遠利益。沒有品牌，不僅失去了競爭的招牌，還失去了發展的根基。品牌缺失向奮進的大國頻頻昭示，轉變經濟發展方式刻不容緩。這個世界正在發生深刻變化，需要的不再是簡單模仿的跟風者，需要的是創新，是品牌，是你能提供他人所不能提供的東西。
品牌建立如今已不再是個別領域個別行業的專屬方案，對于看似嚴肅的安防領域來說，品牌建設早已成為企業發展規劃中的最重要的部分之一。從早期的全國展會的參與到現如今各大門戶微博、SNS社區等新媒體的全面應用，打響品牌對于安防企業已不再只是停留在文案中或者口號上，而是實實在在的通過各種有效渠道去建立。企業在面對每一次的機會時，如何把握住也成為了品牌建設的關鍵點。由慧聰安防網舉辦的“快魚之聲2010年度中國安防行業十大品牌評選活動”就是基于這樣的原因下開啟，據主辦方慧聰安防網介紹，中國安防行業十大品牌評選活動已經舉辦七屆，從活動啟動開始歷經四個月，最終獲獎企業即將于6月8日閃耀出爐。據悉本次參與報名企業過千家，足見企業對于本次品牌建設平臺的認可。
品牌需要運營，更需要創新。在科技和創新引領全球之際，誰搶占了制高點，誰將成就強大的品牌。中國被品牌的力量改變，中國安防企業更是將抓住品牌建設的大旗，樹立自己的地位，并且用自己的方式為品牌書寫新的含義。“中國制造”下的中國安防企業也必將成為國際安防市場的重要角色。
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