每年雙十一戰(zhàn)線真的是越來(lái)越長(zhǎng)了，對(duì)于品牌和企業(yè)來(lái)說(shuō)，2019的雙11在10月21日凌晨0點(diǎn)預(yù)售開(kāi)始的那一刻就已經(jīng)是戰(zhàn)場(chǎng)了，各個(gè)電商平臺(tái)上的不同商家都在摩拳擦掌積極備戰(zhàn)各顯神威，母嬰行業(yè)同樣激戰(zhàn)正酣。根據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示：天貓?zhí)詫氹p十一預(yù)售截止10月21日24:00，孕產(chǎn)婦用品（預(yù)售）品牌排行TOP30如下圖：
美德樂(lè)首日預(yù)售銷(xiāo)量突破一千萬(wàn)，盡管銷(xiāo)量低于排名第二的子初，但其銷(xiāo)售額最高，市場(chǎng)占有率為23.83%，穩(wěn)居孕產(chǎn)婦用品第一。以孕產(chǎn)作為切入口，后延伸到整個(gè)嬰童領(lǐng)域的子初排在了第二位，首日預(yù)售銷(xiāo)量在整個(gè)孕產(chǎn)婦用品中位居榜首，市場(chǎng)占有率為15.3%。新安怡位列TOP3，在銷(xiāo)量上和TOP10的其他品牌相比有差，但其市場(chǎng)占有率達(dá)到了14.82%。
整體來(lái)看，預(yù)售榜單中排名前三的品牌占據(jù)了過(guò)半的市場(chǎng)份額，可見(jiàn)，在整個(gè)孕產(chǎn)婦用品領(lǐng)域，市場(chǎng)集中度較低，頭部品牌凸顯。值得注意的是，美德樂(lè)和新安怡均屬電動(dòng)吸奶器品牌，兩者的銷(xiāo)售額占整個(gè)孕產(chǎn)婦市場(chǎng)的38.65%，品牌銷(xiāo)售高度集中。可見(jiàn)，當(dāng)下母乳喂養(yǎng)逐漸普及，加之科學(xué)營(yíng)養(yǎng)攝取、顏值經(jīng)濟(jì)催生專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品需求升級(jí)，在一定程度上，都推動(dòng)了電動(dòng)吸奶器等哺乳用品的快速增長(zhǎng)。
據(jù)ECdataway數(shù)據(jù)威最新數(shù)據(jù)顯示，位列第二梯隊(duì)的有全棉時(shí)代、十月結(jié)晶和tenscare，其銷(xiāo)售額均超過(guò)200萬(wàn)。其中，相較于全棉時(shí)代和十月結(jié)晶這樣以往的流量和銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，tenscare似乎是異軍突起，大有黑馬之勢(shì)。據(jù)公開(kāi)資料顯示，tenscare醫(yī)而維是一家英國(guó)原裝進(jìn)口的產(chǎn)后修復(fù)國(guó)民品牌，銷(xiāo)量雖僅有949，但仍舊占據(jù)了4.44%的市場(chǎng)份額，可見(jiàn)當(dāng)下新生代媽媽群體在愛(ài)孩子的同時(shí)更舍得為自己投資，產(chǎn)后修復(fù)大有前景。
此外，在孕產(chǎn)婦用品預(yù)售榜單中破百萬(wàn)的品牌還有bc babycare、貝瑞克、新貝、嫚熙、貝親、魔方瘦、Lansinoh。強(qiáng)勢(shì)品牌依舊表現(xiàn)亮眼，新品牌持續(xù)爆發(fā)中。
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