中國長期以來實行計劃生育政策，但是伴隨著中國經濟的不斷發展以及人口老齡化程度逐步加劇，2013年我國啟動“單獨二胎”政策、計劃生育政策松綁、2016年1月1日起正式實施“全面二孩”政策。2018年年初以來，取消“計劃生育”機構、刪除“為更好地堅持計劃生育的基本國策”、“擬訂計劃生育政策”等內容，釋放全面放開生育的信號。在政策的推動下，中國新生兒數量有望增長。同時社會經濟的發展使得優生優育觀點加強，生活水平的提升也使得孕婦對于專業的孕嬰用品需求增加。
新思界產業研究中心發布的《2018-2023年孕婦化妝品市場發展前景分析及供需格局研究預測報告》中國孕婦用化妝品起步較晚，孕婦專用品牌較少，目前主要品牌廠商僅三十多家，市場集中度較處于較高水平；此外，我國孕婦用化妝品仍沿用普通化妝品行業標準、尚未建立專門行業標準，行業仍處于較為初始的發展階段。伴隨著近年來市場需求的逐步增長，越來越多高質量品牌涌現。
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