隨著眾多產(chǎn)業(yè)資金的進(jìn)入，昔日的市場(chǎng)“藍(lán)海”幾年下來(lái)已經(jīng)一片“紅”。有人低調(diào)醞釀之后破土而出，但更多的是振臂高呼之后黯然出局。市場(chǎng)紅利之下，童裝行業(yè)亦面臨挑戰(zhàn)。
缺乏研發(fā)設(shè)計(jì)：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，是目前國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)面臨的主要難題。除了成人裝延伸出來(lái)一些有特定風(fēng)格的童裝，或?qū)ｉT(mén)針對(duì)某年齡段的服飾之外，大部分品牌相互抄襲、模仿嚴(yán)重，品牌形象并不突出。
總體質(zhì)量偏低：與成人服裝產(chǎn)品相比，消費(fèi)者更注重童裝的舒適性以及安全性，面料和印染材料是否安全舒適成為關(guān)注重點(diǎn)。除少數(shù)頭部企業(yè)外，中小企業(yè)由于資金缺乏及設(shè)備水平落后等原因，質(zhì)量控制不到位，導(dǎo)致我國(guó)紡織兒童和嬰幼兒服裝產(chǎn)品總體質(zhì)量水平偏低。
渠道之爭(zhēng)：由于兒童體驗(yàn)式消費(fèi)的特殊性，在經(jīng)營(yíng)路線(xiàn)和品牌拓新后，終端成為童裝品牌與消費(fèi)者直接對(duì)話(huà)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從多品牌集合店到專(zhuān)賣(mài)店、再到百貨商場(chǎng)和大型購(gòu)物中心，優(yōu)越地理位置、良好環(huán)境氛圍，配以新穎的體驗(yàn)服務(wù)，逐漸成為童裝行業(yè)應(yīng)對(duì)終端競(jìng)爭(zhēng)的必殺技。
目前，中國(guó)童裝行業(yè)仍處于發(fā)展成長(zhǎng)階段，與成熟市場(chǎng)有一定差距，但從行業(yè)增長(zhǎng)率和未來(lái)行業(yè)發(fā)展機(jī)遇來(lái)看，中國(guó)童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著行業(yè)從粗放式向規(guī)模化、精細(xì)化轉(zhuǎn)型，中國(guó)童裝市場(chǎng)將走向成熟，品牌化趨勢(shì)會(huì)更加明顯。對(duì)從業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，找到自己的細(xì)分領(lǐng)域和優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)行業(yè)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)，提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率，將是品牌形成差異化競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。
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