隨著眾多產業資金的進入，昔日的市場“藍海”幾年下來已經一片“紅”。有人低調醞釀之后破土而出，但更多的是振臂高呼之后黯然出局。市場紅利之下，童裝行業亦面臨挑戰。
缺乏研發設計：產品同質化嚴重，是目前國內童裝行業面臨的主要難題。除了成人裝延伸出來一些有特定風格的童裝，或專門針對某年齡段的服飾之外，大部分品牌相互抄襲、模仿嚴重，品牌形象并不突出。
總體質量偏低：與成人服裝產品相比，消費者更注重童裝的舒適性以及安全性，面料和印染材料是否安全舒適成為關注重點。除少數頭部企業外，中小企業由于資金缺乏及設備水平落后等原因，質量控制不到位，導致我國紡織兒童和嬰幼兒服裝產品總體質量水平偏低。
渠道之爭：由于兒童體驗式消費的特殊性，在經營路線和品牌拓新后，終端成為童裝品牌與消費者直接對話的關鍵環節。從多品牌集合店到專賣店、再到百貨商場和大型購物中心，優越地理位置、良好環境氛圍，配以新穎的體驗服務，逐漸成為童裝行業應對終端競爭的必殺技。
目前，中國童裝行業仍處于發展成長階段，與成熟市場有一定差距，但從行業增長率和未來行業發展機遇來看，中國童裝市場發展潛力巨大。隨著行業從粗放式向規模化、精細化轉型，中國童裝市場將走向成熟，品牌化趨勢會更加明顯。對從業企業來說，找到自己的細分領域和優勢，促進行業內消費者消費升級，提升品牌知名度和市場占有率，將是品牌形成差異化競爭和市場優勢的關鍵所在。
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